تبدأ الاستراتيجيات التسويقية عادة بتقسيم السوق الى مجموعات من المستهلكين (شرائح سوقية)، ثم يتم اختيار مجموعة المستهلكين التي تريد الشركة استهدافها، ثم وضع أو احلال المنتج أو الخدمة بحيث يتلائم مع مجموعة المستهلكين المستهدفة من خلال تطبيق سياسات انتاج و توزيع و تسعير و ترويج ملائمة. و من أدوات البحث التسويقي التي تساعد على فهم السوق و مجموعات المستهلكين و المنافسين فيه بشكل أفضل، تبرز الخرائط الإدراكية Perceptual Maps التي تستخدم لفهم كيف تنظر مجموعات مختلفة من الزبائن إلى المنتجات و العلامات التجارية و الشركات المتنافسة في السوق، و لتوضيح أوجه التشابه و الاختلاف فيما بينها.